トヨタの挑戦　

From：関谷はやと

三栄自動車の事務所にて。

今朝の車業界向け日刊紙のトップに、

トヨタのラインナップの中で、
『大衆車』として最も代表的な
『カローラ』の次期モデル（２０１９発売予定）から、

なんと！
『３ナンバーになる』という見出しが・・

ただ、
このメルマガを読んでくれている人の中で、
『３ナンバー』ってなんのこと？

そう思った人のために説明すると、、

日本国内を走っている自動車には、
車のエンジン排気量とボディーサイズによって、

ナンバープレートが区分されています。

どう区分されているのかというと、

車の前後に付いているナンバープレートの、

都道府県名の横に『５』とか『３』で始まる、

３ケタの番号で表現されています。

ちなみに乗用車の場合は、

『小型車』と『普通車』と区分されてて、

小型車が５ナンバーで、
普通車が３ナンバーとなってます。

で・・今回のカローラの場合、
どんな理由で『３ナンバー』になるのかというと、

ボディーサイズのうち『車幅』が大きくなって、

３ナンバーになるんだとか・・

とは言っても、

たとえ幅が広くなったとしても、
『わずか数センチ』レベルのはずです。

しかし！この、たった数センチが、

『カローラ』のイメージを、

ひいては、
トヨタのイメージまでもガラッと変えてしまうほど、

インパクトのある試みなんですね〜

それは僕たちが持っている、

『カローラ＝大衆車の代表』というイメージと、

『大衆車＝５ナンバー』というイメージが、

長年の積み重ねで強く絡み合ってるからなんです・・

ちなみにカローラって、

１９６６年（昭和４１年）に誕生してから、
今年で５２年目になります。

てことは、、
『三栄自動車と同い年』じゃないですか！？（笑）

これって三栄自動車が、あなたに向けて、
『来年からは３ナンバーの車しか販売しません』

と言ってるのと同じだと思えば・・

例えば・・もしあなたが三栄自動車から、

いつも軽自動車を買ってくれているユーザーだったとしたら、

『えっ何だって（驚）！？』となりますよね・・

そう考えると、

次期モデルの『３ナンバーカローラ』って、

いかにトヨタが、ユーザーに向けて、
大胆な取り組みをやろうとしてるかが分かるはずです。

同じ車業界に身を置く僕にとっては、

このチャレンジの行方がどうなるのか？

もはや『潜在意識レベル』と言ってもいいくらいに、

人々の意識に刷り込まれた、

『カローラ＝大衆車＝５ナンバー』というイメージを、

トヨタがどんな方法を使って変えて行くのか？

興味津々です。

関谷はやと

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