ドン・キホーテの４Ｋ　

From：関谷はやと

プライベート・デスクにて。

世の中で販売されている商品の中には、

１ｋｇ当たり○○円とか、

１個あたり○○円・・といった具合に、

大きさや重さ、

個数などの単位を基準にして、

販売されているものが多くあります。

そういえば、

１回あたりいくら、というのも、

回数が単位となった取り引きです・・

先日インターネットニュースを見ていたら、

全国に展開しているディスカウントショップの、

『ドン・キホーテ（以下ドンキ）』が、

５０インチサイズの

高画質４Ｋテレビを発売したところ、

初回生産分の３０００台が、なんと、

わずか１週間で完売したというニュース！

その大きな理由の一つとして、

５０インチにしては破格の５４８００円！

しかも高画質『４Ｋ』で・・売れるはずです。

ちなみにテレビの場合は、

画面の大きさである『インチ数』が、

価格の単位として使われ、

よく『１インチいくら』と表現されています。

するとドンキの４Ｋテレビは、

１インチ、わずか１０９２円・・

あらためて、安いなあ・・と思います。

ところで、さっきから

『４Ｋ』っていうのが度々登場していますが、

今の人たちに敬遠されている、

『キツイ・汚い・・』の、

あの仕事内容のことじゃありませんよ。

４Ｋとは画面の鮮明さを表す、

『解像度』と呼ばれる規格のことで、

現在市販されているテレビの中では、

最もきれいに映る画面といわれています。

だからといって４Ｋが、

普通のテレビより『４倍きれい』

という意味でもありませんよ・・

例えると、
スマートフォンやデジカメの画素数の単位、

『ピクセル』と似たようなものです。

ところで、
テレビの画面って、

新しい規格が出るたびに、
同じ大きさの画面でも、価格がハネ上がります。

従来の規格のテレビが普及して、
ようやく価格も安くなったかな〜

そうなりかけた途端に、

新しい規格で登場して、
また価格が元に戻る、の繰り返しです。

そのため、４Ｋテレビが出始めの頃って、

たしか５０インチだと、

３０万円以上はしてたと思いますので、

１インチ当たり６０００円といったところです。

それが、この１〜２年で、

５〜６分の１程度の１０９２円・・

じゃあ何でドンキは、

ここまで安く販売することが、

実現できたのかというと、

そこには『ＰＢ戦略』というのが

あったからなんですね〜

ＰＢとは、
『プライベート・ブランド』の略で、

『ソニー』や『パナソニック』といった、

製造メーカーのブランド名じゃなく、

テレビを販売しているお店自体が、
（今回のテレビはドンキ）

ブランドとなって販売する方法です。

ＰＢというのは、

自分のお店の顧客層に合わせた機能を追加・限定して、

オリジナル性を高めることができます。

そのため、

販売価格を自分でコントロールでき、

他の販売店の価格も、

それほど気にする必要がありません。

製造メーカーのように、

万人向け商品に作らなくて済むんですが、

ただ、その反面メーカー品よりも、

高い価格に設定することは難しいです。

（つづく）

関谷はやと

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